理论广告学

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• 关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。

  A . 提出者是大卫·奥格威 B . 19世纪70年代初提出 C . 定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置

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• 广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。

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• 根据我国广告法理论与立法规定，广告法调整的对象为（）

  A . 广告主与广告经营者之间因广告活动而产生的社会关系 B . 广告主、广告经营者、广告发布者之间因广告活动而产生的社会关系 C . 广告主、广告经营者、广告发布者与消费者之间因广告活动而产生的社会关系 D . 广告主、广告经营者、广告发布者与广告审查机关之间因广告活动而产生的社会关系

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• 伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

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• 下面心理学的理论可以运用到广告学中的是（）。

  A . A.马斯洛需求层次理论 B . B.刺激反应原理 C . C.时尚理论 D . D.异质性原理

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• 广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。

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• 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：（）。

  A . 生产阶段 B . 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段 C . 60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段 D . 70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

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• 广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。

  A . A、美学思想 B . B、美学规律 C . C、美学范畴 D . D、美学理论

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• DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。

  A . 大卫·奥格威 B . R·H·库利 C . 吉田秀雄 D . 杜米埃

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• 广告定位理论是由美国（）创立的。

  A . A.艾尔·里斯 B . B.艾维斯 C . C.罗伯特·陶先德 D . D.尤金·麦卡西

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• 广告定位理论形成于（）

  A . 二十世纪六十年代 B . 二十世纪七十年代 C . 二十世纪八十年代 D . 二十世纪九十年代

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• 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（）理论，其二是（）理论。

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• 美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

  A . A、前提 B . B、总结 C . C、根基 D . D、条件

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• 市场学理论在广告中的运用

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• 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。

  A . 正确 B . 错误

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• 从理论上说，移动广告具有一般网络广告类似的特点，但下面有一种特点不明显（）

  A . 可监控性 B . 可测量性 C . 可跟踪性 D . 交互作用

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• 外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

  A . A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔 B . B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特 C . C、《广告的历史》1874年H·Sampson D . D、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著 E . E、《广告须知》中国

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• “策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。

  A . 正确 B . 错误

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• Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

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• 广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）

  A . USP理论 B . 定位理论（定位至上） C . 品牌形象理论（形象至上） D . 整合传播理论

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• 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）

  A . 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜 B . 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过 C . 雀巢咖啡：味道好极了 D . M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

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• 美国广告理论家威廉 ·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为（ ）。

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• 所谓广告学，就是研究广告的历史，理论，策略，制作与经营管理的科学

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• 广告学西方理论与研究的起源地是（ ）

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