品牌架构的策略包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和（）。

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• 对于新创办的小型企业而言，采取多品牌架构既有必要，也有可能。

  A . 正确 B . 错误

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• 多品牌架构的优势包括（）。

  A . 有利于扩大市场占有率 B . 有利于突出不同品牌的产品特性 C . 有利于提高企业抗风险的能力 D . 适合细分化市场的需要

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• 企业采用单一品牌架构的劣势包括（）。

  A . 有可能发生“株连效应” B . 所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品 C . 容易导致品牌个性淡化 D . 同一品牌下的产品发展协调不好，就有相互拆台的危险

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• 多品牌架构的劣势不包括（）。

  A . 不利于扩大市场占有率 B . 难以树立整体形象 C . 促销费用过高 D . 可能发生重复建设

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• 复合品牌架构是指（）。

  A . 赋予同一种产品两个或两个以上品牌 B . 赋予两种或两种以上品牌 C . 赋予各种产品两个或两个以上品牌 D . 以上都不对

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• 复合品牌架构不仅集中了一品一牌的优点，而且还有增加宣传效果等增势作用。

  A . 正确 B . 错误

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• 复合品牌架构分为（）。

  A . 双品牌架构与联合品牌架构 B . 双品牌架构与单品牌架构 C . 主品牌架构与副品牌架构 D . 主副品牌架构与联合单品牌架构

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• 分类品牌架构兼有（）的特性，是两种品牌架构的折中。

  A . 单一品牌架构 B . 多品牌架构 C . 复合品牌架构 D . 双品牌架构

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• 什么是复合品牌架构？这种架构具有什么优点？

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• 企业采用单一品牌架构，能够（）品牌设计推广方面的费用，企业品牌良好的市场信誉更有利于（）的推出，并且企业产品的（）能给消费者留下更深刻的印象，提高企业的信誉和知名度。

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• 分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括（）

  A . 制造商 B . 分销商 C . 消费者 D . 竞争者 E . 营销环境

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• 多品牌架构的优势是（）。

  A . A、有利于提高企业抗风险的能力 B . B、适合细分化市场的需要 C . C、有利于扩大市场占有率 D . D、有利于突出不同品牌的产品特性

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• 根据两个复合的品牌所处的（）的不同，一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。

  A . 种类 B . 层次 C . 架构 D . 特性

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• 企业采用单一品牌架构，一旦统一品牌下的某一产品出现问题，就可能发生（）。

  A . “株连效应” B . “扩展效应” C . “连带效应” D . “声誉效应”

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• 分析品牌策略架构时要考虑的角度包括哪些？

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• 企业采用单一品牌架构的优势包括（）。

  A . 能够减少品牌设计推广方面的费用 B . 企业品牌良好的市场信誉更有利于新产品的推出 C . 企业产品的统一形象能给消费者留下更深刻的印象 D . 提高企业的信誉和知名度

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• 单一品牌架构下，如果同一品牌下产品性质（），容易导致品牌个性淡化。

  A . 差异太大 B . 差异太小 C . 同质化程度小 D . 同质化程度大

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• 多品牌架构是指企业在（）中，使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合（）的需要，有利于（），有利于突出不同品牌的产品特性，也有利于提高企业抗风险的能力。

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• 东软品牌架构是统一品牌策略，主品牌是（）。

  A . “东软/Neusoft” B . “东软集团” C . “Neusoft” D . “东软&rdquo

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• 单一品牌架构中，不是所有的产品都需要采用企业品牌。

  A . 正确 B . 错误

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• 单一品牌架构又称（），即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌。

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• 多品牌架构的劣势是（）。

  A . A、促销费用高 B . B、可能有相互拆台的危险 C . C、可能发生重复建设 D . D、分散而难以树立整体形象

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• 多品牌架构的目的是（）。

  A . A、使企业能够稳固地占据市场 B . B、避免品牌扩展中的“株连效应” C . C、支撑主体品牌货对抗其他竞争品牌 D . D、立足主体品牌的衍生

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• 品牌架构策略是一个多元化发展的企业集团品牌管理的重要内容，根据集团品牌架构规定，下面选项中哪一项是目前集团品牌架构规划的方向？

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