从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。

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• 从心理学的观点来看，有效的广告最重要的问题是（）

  A . 态度 B . 趣味 C . 动机 D . 注意力

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• 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

  A . A、日本 B . B、英国 C . C、法国 D . D、美国

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• 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）

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• 广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。

  A . A、广告需求 B . B、心理需求 C . C、传播载体 D . D、表现形式

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• 开展广告活动时，必须以产品的（）为依据作为广告诉求的基础。

  A . 物质特点 B . 厂商信誉 C . 实际价值 D . 内在质量

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• 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

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• 从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是（）。

  A . 真实性与艺术性的结合 B . 虚构或神话的夸张手法 C . 真实可信 D . 引人注目

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• 把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是（）

  A . A、广告的直接目的 B . B、广告的媒介 C . C、广告诉求方式 D . D、广告的生命周期

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• 感诉求型广告表现可以给消费者当下一个（），一种对产品厂家（），它以（）、（）为特色，从（）、（）和（）等角度体现感染力。

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• 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

  A . A、8％ B . B、10％ C . C、15％ D . D、20％

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• 从广告策划的角度看，产品定位是（）的基础。

  A . 广告诉求 B . 市场划分 C . 销售 D . 树立形象

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• 从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是公关必须是（）。

  A . 真实性与艺术性的结合 B . 虚构或神话的夸张手法 C . 真实可信 D . 引人注目

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• 从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。

  A . A、5% B . B、10% C . C、15% D . D、30%

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• 从目标来看，公关与广告最大的不同是公关更侧重于（）。

  A . 推销产品 B . 建立良好的组织形象 C . 扩大销售 D . 刺激消费者

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• 从宏观上面来看，国际广告的特点是（）。

  A . 市场环境差异大 B . 媒介选择不同 C . 特殊性对象不同 D . 市场活动范围

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• 广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

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• 从目标来看，公关与广告最大的不同是（）。

  A . 推销产品 B . 建立良好的组织形象 C . 扩大销售 D . 刺激消费者

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• 所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。

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• 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。

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• 从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：

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• 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告 业最发达的国家是( )。

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• 从学习理论的角度来看，下列哪些选项可以用于广告活动？（）

  A．突出“意义”，向受众传达个人化的亲切信息 B．强调相关性，将产品放置于特定的环境中 C．给予回报，承诺使用产品的好处与利益 D．适当重复 E．正反两方面说服

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• 从展现形式角度来看，网络广告有（）

  A．Baneer广告 B．插播广告 C．黄页广告 D．邮件广告 E．分类广告

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• 从使用情况来看，广播属于广告媒体中的（)媒体;从广告活动的执行情况来看，广播属于广告媒体中的（)媒体。|

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