在广告运作中，广告策划的作用主要有：（)A.战略指导

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• 广告设计是指广告主或广告经营单位根据企业发展战略、经营理念、营销目标而制定的指导企业进行广告活动，以取得预期广告效果的规划和决策过程。

  A . 正确 B . 错误

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• 在广告运作中，广告策划的作用主要有：（）

  A . 战略指导 B . 实施规划 C . 进程制约 D . 效果控制 E . 规范运作

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• 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

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• 在广告的运作模式中，最后一个步骤是（）

  A . 费用结算 B . 通过媒体刊播广告 C . 测定、反馈广告效果 D . 收集整理已刊播广告并交付广告主

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• 广告策划在广告运动中的作用有（）。

  A . 战略策划 B . 实施规划 C . 进程规划 D . 效果控制 E . 规范运作

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• 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是（）

  A . A、客户下达代理委托书 B . B、广告计划书的撰写 C . C、代理工作计划的制定和工作计划书的编写 D . D、代理议案的确认

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• 在广告创作中，最具指导性的广告战略环节是指（）

  A . A、媒介战略 B . B、讯息战略 C . C、广告战略 D . D、产品概念战略

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• 在组织指导他人进行广告策划时，广告后期活动的主要依据是（）

  A . 广告实施计划书 B . 广告创作样例 C . 广告媒体选择 D . 广告成本核算

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• 广告主在广告运作中应承担哪些相应的责任？

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• 视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

  A . A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性 B . B、注重实用性；注重通俗性 C . C、先入为主，引人注意；注重创造性 D . D、注重实用性；具有很强的沟通性

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• 总概念策划案既是对调查阶段的总结，也是今后战略运作的指导性（）。

  A . 经营理念 B . 经营方针 C . 理论基础 D . 企业精神

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• 简述广告运作中的战略分析模式。

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• 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

  A . 提高生活品质 B . 加深对商品的认识 C . 刺激特殊性需求 D . 制造消费热点 E . 促进生涯设计

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• 音乐在广播广告的作用主要有（）、（）。

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• 广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

  A . 创造性思维过程 B . 创作结果 C . C广告诉求 D . D广告表现 E . 广告活动

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• 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

  A . 打击投机资本 B . 稳定市场物价 C . 美化环境 D . 争夺市场领导权

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• 网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上（）、当受众有其他信息需求时，（）动沟通。

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• 广告运作中的战略分析模式有哪些？

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  A . 画龙点睛 B . 突出重点 C . 统帅全文 D . 思路清晰

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• 广告运作的环节包括（)A.广告调查

  B.广告策划 C.广告表现 D.媒介发布 E.广告效果测评 此题为多项选择题。

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• 广告在现代社会中主要有哪些功能和作用?

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• 下列属于广告策划作用的有（)A.战略指导

  B.实施规划 C.进程制约 D.效果控制 E.规范运作 此题为多项选择题。

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