对品类的划分既是卷烟企业对市场需求细分的体现，也是制定市场营销策略的重要依据。从某种程度上可以说，一个（）就是一个细分市场。

相似题目

• 市场细分是企业根据消费者需求不同，把整个市场划分成不同消费者群体的过程，它是社会分工的必然要求，其客观基础是消费者需求的异质性。根据这一理念，首先从整个市场上区分出主要细分市场，在其中选择一个或者几个细分市场作为自己的目标市场，并分别制定营销计划，使之适合每个选定的细分市场的需要，目前这一理念已广泛应用于人身保险的营销过程中。 保险公司按照消费者的投保行为来细分保险市场称为行为细分，影响行为细分的因素包括（）： ①投保时机； ②文化程度； ③收入水平； ④忠诚程度； ⑤对保险的态度。

  A . ②④⑤ B . ①③④ C . ①④⑤ D . ②③④

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• 每个细分市场不仅消费者数量、卷烟需求量不一样，而且消费特征有显著差异，也就是说，各个细分市场不仅市场容量不一样，而且消费者的（）、行为特征也是不一样的。

  A . A．价值特征 B . B．需求特征 C . C．品牌特征 D . D．品类特征

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• 制定区域市场品类规划必须坚持市场导向，通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等，深入把握各个消费群体的（），确保品类划分和品类宽度组合体现现消费者价值。

  A . 实际需求 B . 需求特征 C . 销售数量 D . 品牌需求

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• 卷烟品类的划分有利于卷烟工业企业营销人员向零售客户和卷烟消费者集中推荐品牌。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 市场细分化指企业根据市场需求和购买行为的差异性，按照一定的标准，把整体市场划分为若干消费者群的过程。

  A . 正确 B . 错误

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• 从目前卷烟营销实践来看，绝大部分商业企业按照国际局卷烟品类划分标准，以影响卷烟消费选择的首要因素----（）为划分依据，把所经营的卷烟划分成若干个价格区间，从而划分品类。

  A . A．指导价格 B . B．批发价格 C . C．调拨价格 D . D．零售价格

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• 商业企业要在区域市场有效地开展品牌营销，首先要从战略层面规划起，也就是要制定区域市场发展规划，对区域市场卷烟品类与品牌发展进行（）安排。

  A . A．总体性 B . B．规划性 C . C．战略性 D . D．决策性

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• 在对每个细分市场分析的基础上，企业确定自己的市场覆盖策略和目标市场策略，并根据消费者的需求、市场竞争、企业的资源及企业的经营目标（）。

  A . A、市场定位 B . B、分析市场机会 C . C、市场细分 D . D、确定和选择企业的目标市场

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• 目前大多数卷烟商业企业都以（）为第一维度划分卷烟品类。

  A . A、产地 B . B、价格 C . C、香型 D . D、焦油含量

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• 品类预测是指在一定时间段内，对某类可明确划分的卷烟消费需求进行（）预测。

  A . 容量 B . 总量 C . 分类别 D . 分规格

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• 市场容量和市场价值都不高的品类，用于满足较小的细分市场需求，属于（）。

  A . A、重点品类 B . B、常规品类 C . C、潜力品类 D . D、一般品类

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• 卷烟商业企业设定品类宽度时，可能满足消费者多样化需求，保障区域市场卷烟品类结构的（）。

  A . 及时性、合理性 B . 合理性、市场性 C . 需求性、反馈性 D . 合理性、反馈性

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• 通过制定品类规划，进一步明确各个品类的市场需求规模，明确各个品类中的卷烟（），预测重点骨干品牌的发展空间。

  A . 品牌规格定位 B . 品牌市场需求 C . 品牌销售比重 D . 品牌市场预测

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• 对品类的划分既是卷烟企业对（）的体现，也是制定（）的重要依据。从某种程度上可以说，一个品类就是一个细分市场。

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• 卷烟商业企业设定品类宽度时，要从区域（）实际出发，尽可能满足消费者多样化需求，保障区域市场卷烟品类结构的合理性和市场性。

  A . 经济 B . 市场 C . 消费特征 D . 消费群体

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• 烟草公司可以根据卷烟工业企业对市场的（）和效益贡献度划分为一、二、三、四类供应商。

  A . 服务水平 B . 声誉 C . 地位 D . 垄断程度

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• 品类划分时，在品牌宽度设定方面，要以各细分市场的（）为主要依据。

  A . A、市场容量 B . B、目标消费者 C . C、市场特征 D . D、消费习惯

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• 在资本 市场上，企业既是最大的资金供给者，也是最大的资金需求者。

  A . 正确 B . 错误

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• 在品类划分方面，要以消费者的消费习惯和消费态度为导向，在品类宽度设定方面，要以各个细分市场的市场容量、市场特征为主要依据，保证品类的多元性、目标性和（）。

  A . A．全面性 B . B．及时性 C . C．便利性 D . D．科学性

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• 企业根据消费者需求的不同，对市场进行（），以便对每个细分市场的需求与竞争状况进行分析。进行市场细分的目的是为了企业寻找有利的市场机会和选择合适的目标市场。

  A . A、定位 B . B、分析市场机会 C . C、细分 D . D、确定企业的目标市场

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• 《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出,消费是最终需求,既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需要的直接体现。加快完善促进消费体制机制,增强消费对经济发展的基础性作用,有利于( )。

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• 出版物市场细分，就是出版物营销者通过对出版物市场的调研，依据消费者需求、购买行为和购买习惯等差异，把出版物市场整体划分为若干个（）

  A．板块 B．子市场 C．机构 D．网格

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• 以下市场预测不属于卷烟需求预测中的品类预测（）

  A．婚庆用烟 B．礼品用烟 C．商务用烟 D．区域市场

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• 市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够进行数量化的准确评估。（)

  是 否

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