预期受众是指什么？

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• 编码位于传播者一端，是指将信息（）成便于媒介载送或受众接受的具体符号或代码

  A . 转化 B . 还原 C . 编制 D . 翻译

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• 新闻媒介靠什么来吸引受众？

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• 受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）

  A . A、受众人数 B . B、受众总人次 C . C、受众接触广告的深度 D . D、受众接触广告的广度

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• 什么是受众的名片效应？

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• 以传递良好意愿与“互惠”技巧激发受众。遵循什么原则（）。

  A . “左右逢源”原则 B . “投桃报李、礼尚往来”原则 C . “失之东隅，收之桑榆”原则 D . “回筹转策”原则

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• 受众选择“3S”论中的“3S”是指（）

  A . 选择性标识 B . 选择性记忆 C . 选择性注意 D . 选择性理解 E . 选择性分析

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• 大众传播与受众需要两者产生良性互动的基本步骤是什么？

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• 新闻价值的贴近性，一个是指地缘，一个是指心理上和受众接近。

  A . 正确 B . 错误

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• （）是指第四媒体能实现传播者和受众之间的双向互动传播。

  A . 实时性 B . 广容性 C . 交互性 D . 易检性

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• 知识受众服务的四原则是什么？

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• 媒介组织与受众的关系是什么？

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• 什么的制作应该以受众的需求为主。（）

  A . Flash B . excel C . word D . ppt

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• 年度预期损失是指什么？

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• 美国新闻界发生的《红狮》事件表现了受众的什么权利？（）

  A . 反论权 B . 监督权 C . 知情权 D . 隐私权

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• 受众在传播中扮演什么角色？

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• 媒体材料制作思路的目标是什么、为什么制作，需要什么信息、给谁使用、受众接受信息的能力和（）

  A . 谁来制作 B . 教育对象 C . 收集资料 D . 材料适合受众 E . 怎样制作

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• 什么是"使用和满足"？如何理解受众需求？

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• 传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用，以及由此产生的对传播效果的影响，是受众的什么心理效应（）。

  A . “名片效应” B . “自己人”效应 C . 威信效应 D . 晕轮效应

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• （）位于传播者一端，是指将信息转化成便于媒介载送或受众接受的具体符号或代码。

  A . 译码 B . 编码 C . 制码 D . 释码

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• 所谓广告传播的本身效果是指广告信息经传播媒介传播后引起广告受众（）的程度。

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• 受众中心论是指文化传播必须指向传播对象，实施围绕文化传播受众的一系列传播策略和措施，全面提升传播效果、效率和效益。（）

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• 什么方法是指产品以低于预期价格的价格进入市场，以期获得“薄利多销”的效果（)

  A.撇指定价法 B.渗透定价法 C.满意定价法 D.分级定价法

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• 什么是广告受众?如何理解广告受众和受众之间的关系?

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• （)方式是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。

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