品牌形象理论的提出者是（）

相似题目

• 提出著名的“品牌形象”理论的是（）。

  A . 罗斯•里夫斯 B . 大卫•奥格威 C . 艾•里斯 D . 杰克•特劳特

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• 2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。 为了评估公司的品牌资产价值，公司曾经使用品牌审计、品牌追踪和品牌绩效三种方式，按照评估理论，品牌审计和品牌追踪属于连续的或定期的评估管理。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（）

  A . 威廉•伯恩巴克 B . 大卫•奥格维 C . 肯尼斯•郎曼 D . 麦卡锡

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• “品牌的冰山”理论的提出者是（）

  A . 戴维森 B . 奥格威 C . 瑞夫斯 D . 蒋彝

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• 形象修复理论的提出者是（）.

  A . 芬克 B . 伯克兰 C . 班尼特 D . 格鲁尼格

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• 服装商品策划是以企业和品牌所追求的形象为前提，对各方面的信息进行分析而提出的设计概念，在这个基础上进行服装设计、生产和营销的活动，它包括以下哪些方面的内容？（）

  A . 信息收集 B . 信息分析 C . 社会信息 D . 设计概念的确定 E . 设计概念图的制作

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• 2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。 品牌对于寿险公司的作用体现在（） ①有助于提高保险公司竞争力； ②有助于摆脱低级的价格竞争； ③对于消费者权益保护作用不明显； ④是加强保险诚信建设的重要途径。

  A . ①②③ B . ①②④ C . ①②③④ D . ①③④

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• 品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

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• 奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

  A . A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定” B . B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献” C . C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印” D . D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”

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• 2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。对于寿险公司斥巨资聘请形象代言人，以下说法正确的是（）

  A . 品牌管理是寿险公司经营管理的重要内容 B . 品牌是消费者情感价值的载体，奥运冠军可以有效拉近公司与消费者的距离 C . 品牌是差异性和个性的体现，奥运冠军可以传达一种积极向上的形象 D . 品牌宣传可以对寿险公司业绩产生直接有效地影响

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• 2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。对于寿险公司斥巨资聘请形象代言人，以下说法错误的是（）

  A . 品牌管理是寿险公司经营管理的重要内容 B . 品牌是消费者情感价值的载体，奥运冠军可以有效拉近公司与消费者的距离 C . 品牌是差异性和个性的体现，奥运冠军可以传达一种积极向上的形象 D . 品牌宣传可以对寿险公司业绩产生直接有效地影响

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• 品牌形象理论不包括（）。

  A . 产品或服务自身的形象 B . 产品或服务提供者的形象 C . 使用者的形象 D . 传播媒介的形象

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• 提出品牌形象理论的是（）

  A . 罗斯•里夫斯（产品至上） B . 罗兰贝格 C . 大卫•奥格威 D . 李奥贝纳

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• 2012年伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。 财务部所称的品牌资产包括的要素是（） ①品牌知名度 ②品牌认知度 ③品牌忠诚度 ④品牌联想

  A . ①②③ B . ①②④ C . ①②③④ D . ①③④

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• 西方近代文论史上第一个明确提出艺术用形象思维的理论家是（）

  A . A.斯丹达尔 B . B.车尔尼雪夫斯基 C . C.巴尔扎克 D . D.别林斯基

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• CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（）.

  A . 前者是全局性、整体性、后者是局部性 B . 前者是局部性，后者是全局性 C . 前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段 D . 前者重点是消费者对品牌的联想

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• 品牌整合推广理论的提出，是对原先广告、公关的推广方式的否定与再造。

  A . 正确 B . 错误

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• 大江健三郎在演说中提到的“荒诞现实主义或大众笑文化的形象系统”是( )提出并理论化的。

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• 品牌形象理论的创始人是：

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• 提出“品牌形象法”的广告大师是：

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• 伦敦奥运会中国健儿取得了优异的成绩，某寿险公司品牌宣传部建议斥巨资邀请一奥运冠军做形象代言人，以改变目前公司孱弱的品牌形象。然而财务部提出不同意见，认为出价太高，该报价已经超过了公司目前的品牌资产价值，并且年初并无此项预算。为此，总经理也显得举棋不定。品牌对于寿险公司的作用体现在（）①有助于提高保险公司竞争力②有助于摆脱低级的价格竞争③对于消费者权益保护作用不明显④是加强保险诚信建设的重要途径

  A．①②③ B．①②④ C．①②③④ D．①③④

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• 南方电网品牌工作体系提出要围绕“国家队地位 平台型企业 价值链整合者”，进一步塑造“五个形象”，指的是（）

  A．新发展理念践行者 B．国家战略贯彻者 C．能源革命推动者 D．电力市场建设者 E．国企改革先行者

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• 4、品牌形象理论的代表性人物大卫•奥格威运用品牌形象理论的经典案例是（）

  A．穿哈萨威衬衫的男人 B．安飞士出租汽车公司 C．M&M's巧克力豆 D．七喜

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• 6、大江健三郎在演说中提到的“荒诞现实主义或大众笑文化的形象系统”是（）提出并理论化的。

  A．萨特 B．渡边一夫 C．乔治・奥威尔 D．巴赫金

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