商品广告具有直接促销的功能，近期的市场效果较好；公关广告具有_________的功能，侧重于_______________。（2.0分）

相似题目

• （）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

  A . 促销 B . 促销组合 C . 广告 D . 营销

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• 在使用了各种常规的广告和促销手段后，某电商的网络销售收人并没有如预期那样得到提高，为此管理层重金聘请专业人士进行市场分析。分析报告提出，开通了移动支付(通常指使用智能手机对所消费的商品或服务进行账务支付)功能的人群才是该电商真正潜在的顾客群。于是管理层决定与某大型商业银行合作，在新开通移动支付功能的人群中开展宣传和促销。但一个月后，效果并不理想，网络销售收人没有明显增长。 以下（ ）项如果为真，最能解释上述结果？

  A . 由于交易的安全性受到质疑，最近开通移动支付功能的人有所减少 B . 由干移动支付是一项新兴业务，消费者对其态度比较谨慎 C . 一般来说，新开通移动支付功能的人需要经过一段时间后才有可能进行此类的网络购物 D . 网络购物在白领中较为普及，但他们更希望电商能够提供一些有特色的服务

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• 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

  A . 正确 B . 错误

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• 企业采取“推”的策略，以（）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。

  A . 广告促销、公关促销和消费者促进为主 B . 人员促销和中间商促进 C . 广告促销、人员促销和公关促销 D . 广告促销和公关促销

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• 公关广告是一种特殊形式的广告，它是直接宣传企业生产的某种商品，并且在推销组织的形象。

  A . 正确 B . 错误

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• 新建商品房销售代理业务基本流程中，（）阶段主要是在销售现场接待购房者看房，签订商品房买卖合同，并配合实施广告、公关活动等市场推广工作。

  A . 销售执行 B . 销售准备 C . 项目结算 D . 项目执行企划

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• 导游服务既能直接和间接创收，还能促销商品和促进经济交流，这体现了导游服务具有（）的性质。

  A . A、服务性 B . B、社会性 C . C、涉外性 D . D、经济性

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• 组织促销活动、参加汽车展会、投入广告公关都属于（）。

  A、汽车销售活动 B、汽车营销活动 C、产品推广活动 D、形象塑造活动

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• 企业将四种主要的促销工具（广告、人员推销、销售促进和公关宣传）有机结合起来的过程被称为（）。

  A . A、市场营销组合 B . B.产品组合 C . C.销售组合 D . D.促销组合

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• 国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进人。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 在使用了各种常规的广告和促销手段后，某电商的网络销售收人并没有如预期那样得到提高，为此管理层重金聘请专业人士进行市场分析。分析报告提出，开通了移动支付(通常指使用智能手机对所消费的商品或服务进行账务支付)功能的人群才是该电商真正潜在的顾客群。于是管理层决定与某大型商业银行合作，在新开通移动支付功能的人群中开展宣传和促销。但一个月后，效果并不理想，网络销售收人没有明显增长。以下（）项如果为真，最能解释上述结果？

  A . 由于交易的安全性受到质疑，最近开通移动支付功能的人有所减少 B . 由干移动支付是一项新兴业务，消费者对其态度比较谨慎 C . 一般来说，新开通移动支付功能的人需要经过一段时间后才有可能进行此类的网络购物 D . 网络购物在白领中较为普及，但他们更希望电商能够提供一些有特色的服务

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• 示范表演促销或是由营业员示范商品如何使用，或是让顾客直接参加，这样效果会（）。

  A . 更糟糕 B . 更明显 C . 更不明显 D . 更合理

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• 当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。

  A . 正确 B . 错误

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• 为了使公关广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公关人员要注意的原则有（）。

  A . 内容真实 B . 结构紧凑 C . 立意深刻 D . 构思新颖 E . 态度友善

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• 广告直接说明宣传商品的性能、特点、服务等，为促销服务。这是运用广告表现方式中的（）.

  A . A、生活信息型 B . B、附加价值型 C . C、商品信息型 D . D、市场信息型

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• （）是指利用广告等直接面向最终消费者的强大促销攻势，把商品和服务介绍给最终市场的消费者，使之产生购买欲望，再邀请中间商来经销该商品。

  A . 推动策略 B . 撇脂策略 C . 推引策略 D . 拉引策略

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• 买赠活动具有促销效果的直接性与明显性。

  A . 正确 B . 错误

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• 很多商家每年都会在广告宣传上投入巨大的经费开支用于产品的宣传、促销广告和消费理念的宣讲，这是因为消费者市场具有（ ）的特点。

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• 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有直接性特性。

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• 广告摄影作品是以传达信息为主要功能，以追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目标。

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• 广告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。（)

  是 否

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• 市场营销和市场销售是有区别的,市场营销并不仅仅是一般意义上的促销活动或销售，它包括了市场调研、市场需求预测、新产品开发、产品定价、广告宣传、渠道策略/推销、促销/营销沟通（广告、公关、事件)等内容。（)

  此题为判断题(对，错)。

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• 在使用了各种常规的广告和促销手段后，某电商的网络销售收入并没有如预期那样得到提高，为此管理层重金聘请专业人士进行市场分析。分析报告提出，开通了移动支付（通常指使用智能手机对所消费的商品或服务进行账务支付）功能的人群才是该电商真正潜在的顾客群。于是管理层决定与某大型商业银行合作，在新开通移动支付功能的人群中开展宣传和促销。但一个月后，效果并不理想，网络销售收入没有明显增长。以下（）项如果为真最能解释

  A．由于交易的安全性受到质疑，最近开通移动支付功能的人有所减少 B．由于移动支付是一项新兴业务，消费者对其态度比较谨慎 C．一般来说，新开通移动支付功能的人需要经过一段时间后才有可能进行此类的网络购物 D．网络购物在白领中较为普及，但他们更希望电商能够提供一些有特色的服务

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