广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。

相似题目

• 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。

  A . 正确 B . 错误

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• 为了让广告在竞争对手中脱颖而出，广告客户在撰写文字广告时应当（）

  A . A.提及竞争对手的优惠措施和价格 B . B.包含价格、促销内容和号召性用语 C . C.使用幽默诙谐的表述和流行的口头语 D . D.使用感叹号和大写字母

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• 销售专家认为，在一个不再扩张的市场中，一个公司最佳的销售策略就是追求最大的市场份额，而达到目标的最佳方式就是做一些能突出竞争对手缺点的比较广告。在国内萧条的奶粉市场中，A牌奶粉与B牌奶粉进行了两年的比较广告战，相互指责对方产品对婴儿的健康造成有害影响。然而，这些广告战并没有使各自的市场份额增大，反而使很多人不再购买任何品牌的国产奶粉。以上陈述最强地支持下面哪一个结论（）

  A . 不应该在一个正在扩张或可能扩张的市场中使用比较广告。 B . 比较广告冒有使它们的目标市场不是扩张而是收缩的风险。 C . 比较广告不会产生任何长期效益，除非消费者能很容易地判断那些广告的正确性。 D . 如果一个公司的产品比其竞争对手产品的质量明显高出一筹的话，比较广告在任何情况下都能增加该公司产品的市场份额。

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• (1).假冒他人的注册商标属于（）(2).采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品属于（）(3).广告的经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告（）(4).以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品（）

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• 产品属性的纵向分析就是结合主要竞争对手产品的同种属性进行比较，评估每一种属性与竞争对手产品的相同属性相比的优劣，优劣的重要标准是能否突现产品的特异性。

  A . 正确 B . 错误

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• 以下可以通过分销获得而竞争对手无法模仿的竞争优势有（）

  A . 高级战略无法获得快速发展和实施 B . 企业需要很长时间去设计和建立的 C . 发展有天赋的，有能力的和执着的人才 D . 是对企业目标市场的理解 E . 组织的发展

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• 某些加油站为了使自己的油品区别于竞争对手，往往在油品中加添加剂，使顾客在使用过程中感觉效果明显，以此吸引消费者，达到预期的销售目的。这是采用了（）市场定位策略。

  A . A、油品差异化 B . B、服务差异化 C . C、形象差异化 D . D、市场差异化

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• （）是指企业将自己的产品、服务和市场营销过程等同竞争对手比较寻找差距从而提高自身的水平的战略。

  A . 蓝图设计 B . 标准跟进 C . 质量管理 D . 流程再造

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• 了解竞争对手的目的就是要做到知己知彼，明确自己的强势、长处和优点以及如何维护、发扬，找到自己的劣势、短处和缺点以及如何克服、规避。

  A . 正确 B . 错误

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• 顾客服务易被竞争对手模仿。

  A . 正确 B . 错误

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• 按照经济学的原理，模仿和混淆能降低对手的产品竞争力，但却不能降低对手的（）竞争力。

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• 简单地说，企业核心竞争力就是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的能带来超额利润的独特的能力。

  A . 正确 B . 错误

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• 在文案策划的规范和前期准备中，我们需要搜集竞争对手的资料

  A . 正确 B . 错误

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• 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做_________。

  A . A．全面质量管理 B . B．蓝图技巧 C . C．ISO质量体系 D . D．标准跟进

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• 定点超越法是指企业将自己的产品、服务和市场营销过程等同市场上的竞争对手尤其是最强的竞争对手的标准进行对比，在比较和检验的过程中逐步提高自身的水平。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做（）。

  A . A．全面质量管理 B . B．蓝图技巧 C . C．质量体系 D . D．标准跟进

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• 以下哪些是竞争对手可快速模仿的项目?

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• 企业根据对未来时期市场总体供求状况、行业发展态势、用户需求变化、竞争对手情况等，合理预期企业未来发展过程中可能出现的各种情形，并采取相应的控制措施，这就是（ ）

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• 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做（　　）。

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• 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做（ ）。

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• 最具吸引力的差异化方式是那些竞争对手模仿起来难度很小或代价低廉的方式。（ ）

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• 对后现代文化有一种概括，就是：中心变成了边缘，系统变成断裂，整体变成了碎片,深度变成了平面，价值变成了虚无。在后现代艺术中，复制取代了原创，操作取代了想像。破碎取’代了整体，过程取代了作品。艺术形象完全变成了模型的模型、模仿的模仿。

  这段文字反映出作者对后现代文化的态度是（）。 <img src='https://img2.soutiyun.com/ask/uploadfile/2487001-2490000/5d71d7adf33b6cbb30c45a25932d9d47.gif' />

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• 1、采用成本领先战略的企业根本不需要关心竞争对手是否在模仿他的战略。

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• 为了让客户的广告在竞争对手中脱颖而出，我们在给客户撰写广告创意应当？（)

  A．提及竞争对手的优惠措施和价格 B．包含价格、促销内容和号召性用语 C．使用幽默诙谐的表述和流行的口头语 D．使用网络语言+大写英文字母等

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