简述广告效果的特性。

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• 有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）。

  A . 间接性 B . 时间性 C . 累积性 D . 复合性

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• 我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）

  A . 即时行销效果 B . 延时行销效果 C . 心理层级效果 D . 行为层级效果

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• 广告效果的测评包括广告的促销效果和传播效果。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告效果的特性包括（）

  A . 时间推移性 B . 效果的复合性 C . 间接效果性 D . 效果两重性 E . 竞争性

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• 简述广告效果测试的注意事项。

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• 设计目标的确定实际上还是其实现效果的预测。确定单一项目的广告设计目标，应当把握时效性、准确性和独特性的原则，将客户的需求以（）、的特质予以界定，从而指导整个广告设计活动的全过程。

  A . 启发 B . 明确 C . 单纯 D . 凝练 E . 锐利

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• 大众往往对一些闪动的户外广告会感受到动态的效果，尽管它们的片断之间有短暂的时距。这从知觉过程的特性角度来说，是知觉的（）性在起作用。

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• 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。

  A . 正确 B . 错误

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• 为了实验广告效果，可以有计划地改变广告内容、广告播出频率和广告播出时间，然后收集有关数据，直销广告效果。常用的调查方法是（ ）

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• 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有直接性特性。

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• 广告策划的结果是要使广告活动产生良好的经济效果和社会效果，因此广告策划对社会效果的追求是根本。

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• 广告效果评价可分为广告的信息沟通效果评价和广告促销产品的评价。（)

  是 否

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• 什么是广告效果?广告效果的特性?

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