企业面对衰退的市场或失去竞争优势时，主动放弃某些产品或市场，以维持其生存能力的战略成为（）

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• 当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨，致使企业的产品生产成本增加，在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时，采取的方法一是寻找代用品替代原来的原材料，这种策略属于（）。

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• 面对竞争对手，与对方相比，找出差异并确定自己的定位。如与实力和规模较小的竞争对手竞争时，可定位在价格策略上，用降低产品价格的方法使对方放弃市场；如果面临实力较强、规模较大的竞争对手，可以定位在业务处理的快捷、方便等服务水平方面，用优质的服务来赢得客户。这种定位策略是()。

  A . A．客户定位策略 B . B．产品定位策略 C . C．利益定位策略 D . D．竞争定位策略

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• 某民营企业面对竞争激烈的市场，多次主动承接一些特别客户提出的其他同行不愿承接的业务，企业从无到有，并迅速发展壮大。这些业务要么数量小，要么交货期短，要么质量要求高，因而被同行中许多有实力与品牌的企业认为无利可图而放弃。从中可以得出结论（）。

  A . 一个企业的发展关键是要敢于做人家不敢做的事 B . 积累能够满足客户要求的能力是企业成功的关键 C . 选择好业务切入点对于企业的长期发展意义重大 D . 在迅速变化的市场环境中抓住市场机遇是企业的头等大事

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• 产品处于衰退期时，多数企业无利可图，可以考虑退出市场。

  A . 正确 B . 错误

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• 某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于（）。

  A . A.完全竞争 B . B.垄断竞争 C . C.寡头竞争 D . D.完全垄断

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• （）是从根本上消除特定的风险单位或中途放弃某些既存的风险单位，即采取主动放弃或改变该项活动的方式的风险管理技术。

  A . 避免 B . 预防 C . 消除 D . 抑制

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• 从根本上消除特定的风险单位和中途放弃某些既存的风险单位，采取主动放弃或改变该项活动方式的风险管理技术是（）。

  A . 避免 B . 预防 C . 消除 D . 抑制

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• 市场补缺者是指对某些其他企业忽视或放弃的市场提供产品或服务的企业。

  A . 正确 B . 错误

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• 在产品的衰退期，企业为保持原有市场，延长（），集中力量对付竞争者，可采用集中性市场策略。

  A . 企业寿命 B . 竞争者寿命 C . 企业生命周期 D . 产品生命周期

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• 从根本直消除特定的风险单位和中途放弃某些风险单位，采取主动放弃或改变该项活动的方式的风险管理技术是（）

  A、避免 B、预防 C、消除 D、抑制

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• 市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 根据定义，下列各项不属于市场定位的一项是（　　）。

  A . 某酒厂为了推广自己生产的白酒，在电视广告中将自己的产品宣传定位为“第二茅台”，结果销量大幅上升 B . 某汽水饮料生产商基于消费者对于可乐饮料对健康有害的担心，在广告中宣称自己的汽水饮料是“非可乐”饮料 C . 某厂家生产了一种饼干，最初定位为家庭休闲食品，后来发现大多顾客购买是为了馈赠，于是将其重新定位为礼品 D . 某日化厂生产婴儿洗发剂，强调使用该洗发剂能使婴儿头发松软有光泽，以吸引更多对婴儿发质越来越重视的消费者

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• ()是指企业力图回避与目标市场上现有的实力最强或较强的竞争者的直接对抗，即避开强者，将本企业的产品定位于市场上某些空白领域或缝隙之处。

  A . 迎强定位 B . 避强定位 C . 比附定位 D . 竞争性定位

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• ()是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标客户，使该产品在细分市场上占据强有力的竞争位置。

  A . 市场定位 B . 市场细分 C . 市场专业化 D . 目标市场选择

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• 市场追随者战略是指对某些其他企业忽视或放弃的市场提供产品或服务。

  A . 正确 B . 错误

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• 面对处于衰退期的产品，企业需要认真研究，决定采取什么策略，在什么时间退出市场能够。通常可供选择的策略有（）

  A . A、继续策略 B . B、集中策略 C . C、收缩策略 D . D、放弃策略

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• 主动性通常的行为表现是：坚持，面对障碍与困难时不放弃；认识并把握机会；超出工作要求的绩效表现；对一项尚未发生的特殊机会或问题进行事先准备。

  A . 正确 B . 错误

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• 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。

  A . 继续维持策略 B . 集中策略 C . 收缩策略 D . 放弃策略

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• 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。

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• 从根本上消除特定的风险单位和中途放弃某些既存的风险单位，采取主动放弃或改变该项活动的方式的风险管理技术是（）。

  A.避免 B.预防 C.消除 D.抑制

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• 营销近视症是指不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上，结果导致企业丧失市场，失去竞争力。根据上述定义，下列最符合营销近视症的一项是（）。

  A.物美价廉 B.以质取胜 C.一分钱一分货 D.酒香不怕巷子深

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• （)是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动的传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置

  A市场细分 B目标市场 C市场定位 D市场战略

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• 主动性通常的行为表现是：坚持，面对障碍与困难时不放弃;认识并把握机会;超出工作要求的绩效表现;对一项尚未发生的特殊机会或问题进行事先准备。()

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• 企业力图避免与实力最强的或较强的其他企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一市场区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较显著的区别，属于市场定位策略的()

  A．创新定位 B．迎头定位 C．避强定位 D．重新定位

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• ________是指企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。

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