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优秀的企业,都是通过确立共同使命,让员工认同并接受自己的企业文化,然后将各种力量综合到一起,促进企业不断发展壮大。世界上任何团队要想聚集起更多的成员,要想更长久地生存,都需要设立足以担当此任的团队使命和目标。一个企业,绝对不能仅仅以赚钱为唯一目标而存在。阿里巴巴至今保存着一段录像,录像记录的是1999年阿里巴巴刚成立时,在杭州湖畔花园马云家,马云的妻子、同事、学生、朋友共18个人围着马云,听他慷慨陈词:"从现在起,我们要做一件伟大的事情。我们的B2B将为互联网服务模式带来一次革命!"随后,阿里巴巴确立了"让天下没有难做的生意"的使命。阿里巴巴生长在私营中小企业发达的浙江,马云深谙周围中小企业的困境和他们的需要。除此之外,阿里巴巴现实的考虑是:亚洲是全球最大的出口供应基地,中小型供应商密集,但众多的中小型出口商由于渠道不畅,被大贸易公司控制,而只要这些小公司上了阿里巴巴的网就可以被带到美洲、欧洲。阿里巴巴公司相信,将互联网的力量与开放公平的全球贸易环境相结合,能够创造草根阶层的经济机会。
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