广告行为影响效果评估指标 名词解释

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• 对效果营销的评估中，广告主往往重视回头率，那么影响其值高低的主要因素有？（）

  A . 商品品质 B . 用户提醒和激活 C . 质保和服务 D . 价格 E . 网站使用体验

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• 广告效果评估包括哪几个方面？

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• 广告效果评估包括两个方面，一个是传播效果，一个是销售效果。

  A . 正确 B . 错误

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• 以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。

  A . 行为测定法 B . 历史比较法 C . 广告费效用法 D . 电话调查法

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• 按照促销活动方式不同，专门性促销效果评价又分为人员推销的考核与评估.广告效果测评.营业推广效果的评估和（）。

  A . 销售促进评估 B . 诱因大小评估 C . 促销工具的成本效益评估 D . 公共关系方案的实施与评估

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• 评估广告策划活动效果的客观标准是（）。

  A . 经济效益 B . 社会效益 C . 功能效益 D . 心理效益

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• 网络广告效果测定指标包括（）

  A . 重复访问者 B . 广告下载 C . 广告传送 D . 重复访问数量

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• 网络广告效果评估基本方法常用的有（）

  A . A．通过服务器端统计访问人数评估 B . B．通过查看客户反馈量评估 C . C．通过广告评估机构评估 D . D．通过网络广告效果评估软件评估

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• 柯克帕特里克的培训效果模型是全球范围内最具有影响力，并被广泛采用的培训评估模型，它从受训者的反应、学习成果、工作行为和结果等四个方面来评估培训的效果。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 广告正式播出后，企业还要对广告效果进行评估主要有以下（）方法。

  A . 回忆测试法 B . 销售实绩法 C . 认知测定法 D . 样稿测试法

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• 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

  A . A、事前测试 B . B、事中测试 C . C、事后测定与评估 D . D、销售额统计

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• 考验广告心理效果的客观指标有（）

  A . 速示技术 B . 眼动轨迹描记 C . 脑电波指标 D . 双眼竞争技术

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• 广告效果的评估是侧重于（）的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

  A . 定量 B . 定性 C . C既可以用定量，也可以用定性 D . 市场调研

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• 网络广告效果评价指标应包括（）。

  A . 广告的经济效果评价指标 B . 广告的感官冲击效果评价指标 C . 广告的心理效果评价指标 D . 广告的社会效果评价指标

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• 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

  A . 正确 B . 错误

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• 网络广告效果评估依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的成本较高.

  A . 正确 B . 错误

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• 按广告运动实施过程看，广告效果评估分为

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• 网络广告效果评估的基本指标有（ ）。

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• 广告决策主要包括制定广告目标、规划广告战略（信息决策和媒体决策）和评估广告效果。

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• 网络广告效果评估成本指标( )。

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• 【多选题】网络广告效果评估成本指标（)。

  A．CPM B．CPC C．CPA D．CPO

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• 广告行为影响效果评估指标。

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• 广告策划效果评估 名词解释

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• 不属于广告效果测定指标的是（）

  A．注意度 B．记忆度 C．购买度 D．理解度

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