每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候,都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务,分出轻重主次,这个中心思想或任务就是()。
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在广告策划过程中,在充分考虑广告活动和促销活动,两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况,不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。
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感性诉求型的广告表现,不注重商品的具体功能以及价格优势,而是运用能够牵动目标受众()的艺术形式,对受众展开情感的争取。
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性诉求型的广告表现,不注重商品的具体()以及()优势,而是运用能够牵动目标受众()的艺术形式,对受众展开情感的争取。
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以广告活动的参与者为出发点,广告的构成要素有:()、()、()、()、广告思想和技巧、广告受众、()、广告效果。
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在具体的广告活动中,()是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
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开展广告活动时,必须以产品的()为依据作为广告诉求的基础。
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把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是()
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通常情况下,企业在举办一次促销活动的过程中,广告诉求的重点往往是()
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理性诉求型的广告表现手段,常常被用来阐述消费者可能还不清楚的()或者用来创建一种新的()。
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广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。
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在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候,一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕,然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是()
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诉求是外界的手段,或者说是广告刺激,而说服的心理实质是态度和()朝着预定方向的变化。
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在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告诉求主题时,多运用的手段属于()范畴.
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分割是指广告各要素形象在整体画面中所占的位置与分量,是运用()表现广告画面的一种美感法则。
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广告和其他学科一样,可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。
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成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
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本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式( )。
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应用恐惧诉求方式的广告语须具备几个要素?
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针对处于衰退期的产品,企业在进行广告投放的时候,只需保持在提醒水平,运用少量广告保持老顾客的记忆
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知觉理论在广告传播中的应用1.只说一件事2.避免暴露过度饱和,以免知觉防御3.恰当运用恐惧诉求,提高广告诉求威力
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在产品上升期,在广告表现和广告诉求上,企业这个时候除了继续产品的功能教育之外,也应该开始酝酿怎样让消费者认知自己的品碑和自己的产品。所以这个阶段的诉求特点是产品的樱念推广和___________。
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公共关系利用广告的手段和方法进行宣传活动时,就出现了一种新型的广告形式——公共关系广告。公共关系广告与商品广告的区别表现在()
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10、()是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。
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(),又称超常式标题,指运用逆向思维,故意违背某种常识、共识或者广告诉求的常规的标题。
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