在广告运作中，广告策划的作用主要有：（）

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• 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

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• 在广告的运作模式中，最后一个步骤是（）

  A . 费用结算 B . 通过媒体刊播广告 C . 测定、反馈广告效果 D . 收集整理已刊播广告并交付广告主

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• 广告运作的基本特征有哪些？

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• 广告策划在广告运动中的作用有（）。

  A . 战略策划 B . 实施规划 C . 进程规划 D . 效果控制 E . 规范运作

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• 在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是（）

  A . A、客户下达代理委托书 B . B、广告计划书的撰写 C . C、代理工作计划的制定和工作计划书的编写 D . D、代理议案的确认

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• 广告在产业市场营销中的作用有（）。

  A . A、建立知晓 B . B、建立理解 C . C、有效提醒 D . D、提供线索 E . E、证明有效

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• 广告主负责广告制作，广告公司负责媒介购买，二者在运作上是完全分离的被称为（）。

  A . 广告分离期 B . 传播分离期 C . 全面服务期 D . 传播整合期

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• 广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面：对（）的影响；对（）的影响；对（）的影响。

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• 广告主在广告运作中应承担哪些相应的责任？

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• 视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

  A . A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性 B . B、注重实用性；注重通俗性 C . C、先入为主，引人注意；注重创造性 D . D、注重实用性；具有很强的沟通性

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• 对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

  A . 提高生活品质 B . 加深对商品的认识 C . 刺激特殊性需求 D . 制造消费热点 E . 促进生涯设计

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• 音乐在广播广告的作用主要有（）、（）。

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• 在大众化的广告媒体中，常见的（）广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告

  A . A.店面媒体 B . B.户外媒体 C . C.交通媒体 D . D.计算机网络媒体

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• 在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有（）

  A . A.电影媒体 B . B.杂志媒体 C . C.交通媒体 D . D.广播媒体 E . E.户外媒体

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• 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。

  A . 打击投机资本 B . 稳定市场物价 C . 美化环境 D . 争夺市场领导权

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• 常见的广告运作策划方法有（）

  A . 浪漫策划法 B . SWOT法 C . 理念HITS法 D . 3P法 E . POS法

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• 简述影响广告运作的主要文化因素。

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• 网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上（）、当受众有其他信息需求时，（）动沟通。

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• 广告运作中的战略分析模式有哪些？

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• 广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下（）两个方面。

  A . 画龙点睛 B . 突出重点 C . 统帅全文 D . 思路清晰

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• 在广告运作中，广告策划的作用主要有：（)A.战略指导

  B.实施规划 C.进程制约 D.效果控制 E.规范运作 此题为多项选择题。

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• 简述广告调查在广告运作过程中发挥的作用。

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• 广告在现代社会中主要有哪些功能和作用?

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