评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。

相似题目

• （）和性质的认识是指进行广告设计组织管理，首先应明确所要管理的组织的形态和性质的类别及特征，在此基础上，根椐设计管理的基本原理，界定并明确广告设计组织的管理目标和管理方法。

  A . 组织协调 B . 组织形态 C . 广告制作 D . 品牌创意

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• 在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）

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• 一个公司正致力于测试一种新的电视广告的效果。作为测试的一部分，广告在某市的当地新闻节目中下午6：30播出。两天以后，一市场调查公司进行了电话采访以获取记忆率信息（观众记得看过广告的百分比）和对广告的印象。这一研究的总体是什么？总体单位是什么？样本是什么？这种情况下为什么使用样本？简要解释原因。

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• 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

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• 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告正式播出后，企业还要对广告效果进行评估主要有以下（）方法。

  A . 回忆测试法 B . 销售实绩法 C . 认知测定法 D . 样稿测试法

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• 中央电视台广告经营的经验是将广告建立在媒体品牌的基础上，主要表现在四个方面，以下（）不属于这四个方面之一。

  A . A．依据媒体品牌定位进行广告推广 B . B．依据客户需求决定营销计划 C . C．利用品牌推广机会加强广告资源的宣传 D . D．主动出击联系广告业务

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• 邮政企业在企业拜年卡上应当掌握广告主提供与广告宣传产品、服务项目相一致的（），并与原件核对。

  A . 营业执照复印件 B . 生产许可证复印件 C . 卫生许可证复印件 D . 资格证明复印件

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• 在广告栏上发布广告的方法是（）。

  A . A、需要注册或交费 B . B、不需要注册 C . C、会员免费，非会员收费 D . D、会员制或非会员制

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• （）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。

  A . 广告创意 B . 传播效果 C . 设计主题 D . 企业形象

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• 政府总体形象是指政府决策者在掌握关于行政组织形象评估信息的基础上，根据公众的期望和政府工作的战略目标，为政府设计的综合性的、长期的形象。

  A . 正确 B . 错误

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• 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）、（）

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• 广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（）的基础上，广告主题的正确与否直接关系到广告的成效。

  A . 市场调研 B . 适应原则 C . 消费者 D . 科学分析 E . 广告媒体

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• 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。

  A . 集体思考法 B . 垂直思考法 C . 多方位思考法 D . 水平思考法

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• 向荣公司为了宣传其新开发的减肥产品，虚构减肥产品功效，并委托某广告公司设计了"不要太瘦哦"的广告，聘请大腕明星作代言人，在报刊和电视上高频率地发布引人误解的不实广告。根据《反不正当竞争法》的规定，下列哪个选项是正确的?

  A . 明星代言人即使对厂商造假不知情，只要蒙骗了消费者，就应承担民事责任 B . 广告公司只有在明知减肥产品功效虚假的情况下才承担法律责任 C . 报刊主办方和电视台在虚假广告中向消费者推荐商品，应承担民事连带责任 D . 向荣公司不论其主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任

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• A省药品生产企业生产某种第二类精神药品，为扩大药品销售量，在B省杂志上发布了该药品的广告，根据《广告法》，对该杂志社处以罚款的部门是（）

  A、A省的药品监督管理部门 B、B省的药品监督管理部门 C、A省的市场监督管理部门 D、B省的市场监督管理部门

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• 一则广告文案，需要能够引起注意，刺激需求，这就需要在立意上、文字语言上有独到之处，下列属于广告文案写作的总体要求的是（）

  A . 生动性 B . 震撼性 C . 关联性 D . 单一性 E . 生动性

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• 王某委托甲房地产经纪公司（以下简称甲公司）出售一套二手房，在签订房地产经纪合同前，王某要求甲公司对该房进行评估。在甲公司提供了价格咨询报告后，王某与甲公司签订了《房屋出售委托协议》。该合同中约定：甲公司协助并撮合买受人签订房屋买卖合同，王某按成交额的2%支付给甲公司佣金。甲公司指定房地产经纪人李某负责该业务；房地产经纪人协理张某协助李某处理该业务，李某和张某制作了广告并刊登在当地的报纸专栏上。很快，刘某看中了此房，同甲公司商谈后缴纳了1万元定金。为了保证广告效果，李某和张某应该把广告发布在（）媒体上。

  A . 城市晚报 B . 房地产学术期刊 C . 人民日报 D . VIP机场广告杂志

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• 一医学杂志上刊登了这样一则广告：“2000个有咽喉疼痛的受试者用我们的新药接受了治疗，在4天内94%的人症状消失”。因此该广告宣称该药有效。根据这些证据，上述说法（）。

  A . 正确 B . 可能不正确，因为结论不是根据率来下的 C . 可能不正确，因为没有做长期的随访 D . 可能不正确，因为没有对照组进行比较 E . 可能不正确，因为没有做统计学显著性检验

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• 评估广告效果应该以（）为基础。

  A . 产品的销售记录 B . 市场占有率的扩大 C . 广告的覆盖能力 D . 广告的传播能力

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• 广告的事后测定主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际效果，事后测定的主要方法有 （     ）

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• 广告的事后测定主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际效果，事后测定的主要方法有（ ）。

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• 艾&8226;里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上

  A．艺术 B．经济 C．心理 D．经营管理

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• 某广告公司根据市场的预测，决定采用以巩固经营范围或规模为导向的战略，于是选择了“维持利润战略”来维持市场的规模和结构。该公司总体战略属于（）。

  A.稳定型战略 B.成长型战略 C.集中化战略 D.差异化战略

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