广告的五个要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（）。

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• 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告的五个构成要素是（）。

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• 以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：（）、（）、（）、（）、广告思想和技巧、广告受众、（）、广告效果。

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• 广告的五个要素：（）、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。

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• 一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。

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• 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。

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• 提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）

  A . A、回忆测评法 B . B、纯粹回想法 C . C、再认测评法 D . D、辅助回想法

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• 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）

  A . 接触过程 B . 认知过程 C . 情绪过程 D . 意志过程

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• （）指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。

  A . 毛评点 B . 每千人成本 C . 每个收视点成本 D . 到达率

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• 广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告促销方案中的五个“M”是指mission、money、media、message、measurement。

  A . 正确 B . 错误

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• 户外广告牌的设计首先应考虑到车速、路况等要素对信息的要求其次是利用好的（）吸引受众的目光。

  A . A、图形 B . B、形式 C . C、创意 D . D、位置

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• 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。

  A . 正确 B . 错误

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• 信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（）

  A . 电视广告 B . 广播广告 C . 邮政广告 D . 杂志广告

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• 探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（）过程，（）过程和（）过程三个部分。

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• 从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（）、广告信息和广告费用这几个要素。

  A . A.广告图形 B . B.广告设计 C . C.广告媒体 D . D.表现形式

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• 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

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• 中央电视台的广告受众地域差异大，广告注意不同地域受众的接受特点，这属于那种广告类型

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• 现代广告区别于传统广告的一个重要特点是现代广告面对所有的受众说话。（)

  此题为判断题(对，错)。

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• 【判断题】重复不仅可以增加广告受众对广告的注意机会，对广告受众的记忆也有非常重要的影响。

  A．Y.是 B．N.否

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• 广告有五个要素：广告信息的发布者，广告信息，信息接受者，__

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• 在多数情况下，广告受众是通过（)来接受广告所传递的广告信息。

  A．视觉 B．听觉 C．嗅觉 D．触觉

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