广告表现

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• 广告的成败最终取决于广告的艺术表现。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

  A . 正确 B . 错误

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• 下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现（）。

  A . 摄影技术在广告领域的应用 B . 反对虚假广告运动的兴起 C . 广告专业公司的产生 D . 广告新技术的应用

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• 网络广告消除了传统广告的障碍，具体表现为（）。

  A . 较少受到空间篇幅的限制 B . 可以迅速提高广告的效率 C . 完全不必支付广告费用 D . 可以有选择地显示广告

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• 文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。

  A . A、听觉形像 B . B、视觉形像 C . C、想象形象 D . D、综合形象

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• 广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广告表现应准确体现（）。

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• 网络广告的表现形式有：文字广告、图标广告、横幅广告、（）。

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• 广告效果具体表现在三方面：（）、企业广告效益、（）。

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• 广告表现形式还可划分为（）、情节广告和标志广告等。

  A . 图片广告 B . 文字广告 C . 年历广告 D . 演说广告 E . 表演广告

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• 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表现。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

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• 广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳（）、营造最有魅力（）还应该对丰富的（）进行准确选择，使广告创意得（）、（）的诉求途径。

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• 网络广告以（），嵌在网页中，用以表现广告内容。

  A . 图像文件 B . 数字文件 C . 文字文件 D . WEB文件

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• 组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告，组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者（）

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• 报纸广告按表现形式分为纯文字广告、（）、套色彩色广告。

  A . 黑白广告 B . 专用广告 C . 图文广告 D . 图片广告

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• 广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

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• 广告的图画表现基本原则包括：广告图画的内容与形式要做到（）；在表现内容上要真，表现形式上要新。

  A . A、完全一致 B . B、相互背离 C . C、和谐统一 D . D、和而不同

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• 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在（）。

  A . 广告在绝大部分情况下是被动接受的 B . 广告附加价值的限制 C . 广告被看时间是短暂的 D . 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制

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• （）是指通过讲述一个与广告内容相关的故事来表现广告信息的广告。

  A . 说明体广告 B . 格式体广告 C . 自述体广告 D . 故事体广告

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• 简述广告表现策略在广告运作中的位置。

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• 按广告媒体表现形式分，广告可分为（    ）

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• 广告创意先于广告主题,广告创意是广告主题的表现。

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