广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。

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• 简述广告表现策略的概念。

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• 营造气氛表现策略是指在进行广告表现时，运用（）来创造一种与广告吻合一致的气氛，以增强广告效果。

  A . 特定的环境 B . 视觉形象 C . 艺术情节 D . 产品外形 E . 产品细节

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• （）是广告设计中情感表现策略表现形式。

  A . 情感隐藏形式 B . 情感体验形式 C . 情感依托形式 D . 情感联想形式 E . 性感表达形式

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• 广告表现策略包括哪几个内容？（）

  A . 确定广告目标 B . 确定广告诉求 C . 进行广告创意 D . 进行广告制作

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• 广告设计规划是对广告市场调查计划、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、（）和广告实施、广告效果测定在内的综合广告活动的决策。

  A . 广告设计 B . 广告效果 C . 广告费用 D . 广告预算

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• 各种媒体广告的创作表现策略都必须与广告的既定媒体策略环环相扣，充分使媒体策略（）与（）。

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• 广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。

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• 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

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• 表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告表现策略

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• 制定广告表现策略时应考虑的约束条件有（）

  A . 广告的创意 B . 广告的战略目标 C . 广告法规 D . 广告的诉求 E . 广告的社会责任

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• 广告创意环节处于从广告策略到（）的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

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• 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。

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• 广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告表现策略的决策包括（）

  A . 广告主题的决策 B . 广告创意的决策 C . 广告材质的决策 D . 广告实施的决策 E . 广告发布的决策

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• 组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告，组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者（）

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• 简述广告表现策略制定的内容。

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• 广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容？（）

  A . 广告主题 B . 广告媒介 C . 广告篇幅 D . 广告创意 E . 广告材质

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• 根据广告口号的（）分类，广告口号可以分为形象建树型、号召行动型、观念表现型、优势展示型、情感换取型。

  A . A.内容类型 B . B.结构类型 C . C.诉求类型 D . D.表现方式

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• 在广告表现策略中，对比的基本形式有：（）

  A . 功效对比 B . 品质对比 C . 革新对比 D . 价格对比 E . 厂商对比

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• 简述广告表现策略在广告运作中的位置。

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