广告表现策略

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• 简述广告表现策略的概念。

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• 营造气氛表现策略是指在进行广告表现时，运用（）来创造一种与广告吻合一致的气氛，以增强广告效果。

  A . 特定的环境 B . 视觉形象 C . 艺术情节 D . 产品外形 E . 产品细节

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• （）是广告设计中情感表现策略表现形式。

  A . 情感隐藏形式 B . 情感体验形式 C . 情感依托形式 D . 情感联想形式 E . 性感表达形式

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• 广告表现策略包括哪几个内容？（）

  A . 确定广告目标 B . 确定广告诉求 C . 进行广告创意 D . 进行广告制作

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• 各种媒体广告的创作表现策略都必须与广告的既定媒体策略环环相扣，充分使媒体策略（）与（）。

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• 广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。

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• 广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

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• 表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告在很大程度上是依靠（）进行传播的，把广告创意形象通过有效的表现策略传达出来，从视觉上说服消费者，是广告设计的关键环节。

  A . 视觉形象 B . 设计观念 C . 思想意识 D . 心理形象

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• 广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

  A . 正确 B . 错误

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• 制定广告表现策略时应考虑的约束条件有（）

  A . 广告的创意 B . 广告的战略目标 C . 广告法规 D . 广告的诉求 E . 广告的社会责任

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• 广告创意环节处于从广告策略到（）的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

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• 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告表现策略

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• 文化在消费行为中的延伸形成了一定的消费文化，进而产生不同的消费习惯及行为，表现为消费者在消费中对某种产品、包装、广告、分销渠道等产生偏爱或抵触的心理，这属于选择国际市场广告策略考虑因素中的（）。

  A . 产品自身的特点 B . 目标市场的差异 C . 各国广告法律的规定 D . 广告代理商的资质

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• 广告表现策略的决策包括（）

  A . 广告主题的决策 B . 广告创意的决策 C . 广告材质的决策 D . 广告实施的决策 E . 广告发布的决策

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• 组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告，组成广告系列，其在表现上可以表现为系列广告或者（）

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• 简述广告表现策略制定的内容。

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• 广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容？（）

  A . 广告主题 B . 广告媒介 C . 广告篇幅 D . 广告创意 E . 广告材质

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• 在广告表现策略中，对比的基本形式有：（）

  A . 功效对比 B . 品质对比 C . 革新对比 D . 价格对比 E . 厂商对比

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• 简述广告表现策略在广告运作中的位置。

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• 广告表现策略是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”有效的推广概念（）

  是 否

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• 创意小组的主要工作是对广告表现策略提出自己的建议，然后对它进行界定。（)

  此题为判断题(对，错)。

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