受众的动机主要有（）

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  A . 广泛性 B . 混杂性 C . 分散性 D . 显著性 E . 隐匿性

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  A . 面对面调查法 B . 电话询问法 C . 仪器记录法 D . 日记兼仪器记录法 E . 无线电全方位受众调查

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• 策划中的栏目受众状况调查主要有以下哪几种方法？（）

  A . 年度总结 B . 日记法 C . 个人访谈 D . 群体座谈 E . 电话调查

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• 受众的传媒接触动机主要有（）

  A . A、消遣娱乐、相互交往 B . B、获取知识 C . C、获得经济利益 D . D、满足信息需求和心理需要

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• 新闻媒介受众的特征主要有广泛性、混杂性、公开性。

  A . 正确 B . 错误

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• 大众传播受众的差异主要有哪几种看法？

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• 影响传播效果的受众要素主要有（）、（）、（）、和（）等。

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  A . 电话访问 B . 口头访问 C . 邮件调查 D . 网上问卷调查

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• 简述大众传播受众的差异主要有哪三种看法。

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• 影响传播效果的受众因素主要有（）。

  A . 获得求知需求的信息 B . 预存立场、团体规范 C . 亲身影响、个人特性 D . 提供社会服务的需求信息

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• 在制定广告战略时，目标受众的消费动机一般包括（）

  A . A、解决问题、回避问题 B . B、不完全满足、混合的手段——回避 C . C、正常消耗、心理满足 D . D、智力刺激、社会认可

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• 以下哪一个选项不属于受众接受信息的动机（）

  A . A、直接性动机 B . B、替代性动机 C . C、预期性动机 D . D、外发性动机

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• 从受众的角度定位，主要有哪些考虑？

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• 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。

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• 感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的（)动机。

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• 在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有()。

  A．广告内容单一统一 B．扩大空间面积，延长广告时间 C．扩大广告刺激物的强度和对比度 D．适当重复和变化重复广告信息 E．充分利用名人效应，扩大广告的知名度 F．简洁易懂的词语高度概括广告内容

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• 在广告受众的心理策略中，增强记忆心理策略的主要方法有()。

  A．广告内容单一统一 B．扩大空间面积，延长广告时间 C．扩大广告刺激物的强度和对比度 D．适当重复和变化重复广告信息 E．充分利用名人效应，扩大广告的知名度 F．简洁易懂的词语高度概括广告内容

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• （)理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的传媒接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用媒介”，从而使这些需求得到“满足”的过程，更强调受众的作用，突出受众的地位。

  A．社会关系论 B．个人差异论 C．使用与满足 D．社会类型论

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• 服务营销沟通的目标受众主要有（）

  A．潜在顾客 B．现有使用者 C．员工 D．分销商

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