()是企业形象的衡量标准和强有力的传递信号。
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()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出该企业产品与众不同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。
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()是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标客户,使该产品在细分市场上占据强有力的竞争位置。
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