伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

相似题目

• 广告创意最不可忽视的本质是（）

  A . A、“信息” B . B、“特色” C . C、“灵感” D . D、“素材”

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• 广告创意的本质是（）。

  A . 新颖独特 B . 准确定位 C . 典型生动 D . 针对性强

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• 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.

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• 广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

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• 威廉·伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司所作的广告口号就是“做干百万的生意，赚几分钱的利润”。这一口号有（）特征。

  A . 语句简短 B . 用对比形式 C . 具有鼓动性 D . 具有感化力

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• “美国联合制作公司”简称（）。（）的宗旨是制作动画艺术本质、力求发挥作者个性及创意的影片，但也不完全忽视商业的要求。

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• 以下哪一项不是伯恩巴克提出的创意ROI理论的三个要点之一（）

  A . A、艺术性 B . B、关联性 C . C、原创性 D . D、震撼性

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• 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。 

  A .  金钱 B .  表现 C .  人生 D .  产品

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• 不能把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作过程。

  A . 正确 B . 错误

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• 伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（）

  A . 关联性 B . 原创性 C . 震撼性 D . 效益性

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• 广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

  A . 创造性思维过程 B . 创作结果 C . C广告诉求 D . D广告表现 E . 广告活动

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• 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么？其实就是自我生活的（）取向。  

  A .  奋斗 B .  情感 C .  因果 D .  价值

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• （）是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明。

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• “月光下的收成”——绿巨人灌装豌豆广告是由广告大师李奥贝纳创意的，他是 学派的领袖，他创立的广告公司名为 ，他的代表性广告创意理论是 。

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• 广告创意的本质是信息

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• 影视广告艺术是为影视广告创意整体空间进行造型和制作服务的。

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• 广告创意的本质属性是

  A:全过程; B:紧扣主题; C:创新; D:有效沟通

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• 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老(象只硬壳虫)，在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：

  画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处”。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜(7-UP)的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 “将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。” 配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它;现在你可以不喝它啦。” 精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。 问题一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？ 问题二、请用定位理论分析七喜成功的原因？

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• 创立了"以退为进，不怕自揭伤疤”的广告创作方法的广告大师是比尔伯恩巴克（) 。

  对 错

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• 1. 从本质上说，广告创意是一种（）的思维活动。

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• 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的“甲壳虫”汽车刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的“甲壳虫”，提出“think small”“的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳地执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进人美国市场。 由此我们知道()。

  A．日本汽车进入美国市场之后，美国汽车的销量将会受到很大的影响 B．对于“甲壳虫”汽车而言，伯恩巴克是一个救世主 C．在“甲壳虫”进入美国市场之前，美国人对小型车的优点几乎没有认知度 D．“think small”主张的提出，使美国人抛弃了传统的观念，开始使用小型汽车

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• 创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点（）

  A．李奥贝纳 B．韦伯·扬 C．大卫·奥格威 D．威廉·伯恩巴克

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• “创意是广告的灵魂”，伯恩巴克说广告创意是“将广告赋予精神和生命"的环节,这样看来广告创意人才是“广告灵魂的工程师。”（)

  此题为判断题(对，错)。

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• 广告创意的本质属性是（)。

  A．A.创新 B．B.科学 C．C.目的 D．D.表现

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