在汽车市场，德国的“大众”享有“货币的价值”之美誉；日本的“丰田”侧重于“经济可靠”；“梅塞德斯“则是”身价的象征”，他们采用的是哪种市场定位方法（）

相似题目

• 德国大众汽车公司在20世纪80年代创造的多用途厢式车，它以新颖的车厢布局设计引起了车坛的轰动。

  A . 正确 B . 错误

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• 像美国著名的通用汽车公司、德国的西门子电气公司、日本的松下电气公司等等，都是世界上享有声望和信誉的跨国公司。他妈在谈判中体现的特征包括（）。

  A . 很讲信誉、办事情讲原则、工作效率高、对商情掌握的比较准确 B . 在要求我方提供技术数据时，往往要求准确、先进和完整 C . 由于对手各方面要求的水准较高，往往在谈判中提出的问题比较尖锐 D . 常常打着其母公司的招牌专门做些大生意

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• 德国大众汽车的LOGO是由哪两个字母组成？

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• 享有“高科技企业摇篮”美誉的证券市场是（）

  A、证券交易所 B、第二板市场 C、第三市场 D、第四市场

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• 德国大众汽车公司标志中采用了叠加的VW字样，VW是德文大众车的缩写。

  A . 正确 B . 错误

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• 测量技术在德国大众汽车集团广泛应用，大众汽车选择了参考点系统（RPS）作为其控制车身尺寸的理论基础，运用三坐标测量机，使车身尺寸具体量化，精确到了（）。

  A . 0.01mm B . 0.05mm C . 0.1mm D . 0.5mm

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• 享有“贴地飞行”美誉的汽车品牌是（）

  A . 法拉利 B . 兰博基尼 C . 萨博 D . 布加迪

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• 德国大众汽车为了巩固市场份额，强化品牌，一直“以服务为核心”，坚持“（）”的服务理念。

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• 甲壳虫汽车是德国大众汽车公司的费迪南德.波尔舍博士设计出来

  A . 正确 B . 错误

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• 大众汽车公司总部所在地在德国的慕尼黑。

  A . 正确 B . 错误

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• 德国大众汽车公司标志中采用了叠加的（）字样，（）是德文大众车的缩写。

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• 多用途厢式车，简称MPV，是由德国大众汽车公司在20世纪80年代创造的，它新颖的车厢布局设计引起了车坛的轰动。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 大众汽车公司是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第三位。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 在经济法律体系中，享有“经济宪法”、“市场经济大宪章”美誉的法律是（）。

  A . 税法 B . 消费者权益保护法 C . 产品质量法 D . 反不正当竞争法

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• 目前全球最大的汽车公司是德国大众汽车公司。

  A . 正确 B . 错误

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• 德国大众汽车公司生产的大众牌轿车是由世界上最早的甲虫型汽车演变而来的，其标志中采用了叠加的VW字样，VW是

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• 德国大众汽车公司的创始人是（      ）。

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• 德国大众第一代“甲壳虫”汽车诞生于哪一年？

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• 德国大众公司收购了布加迪威龙顶级跑车的产品线，虽然销量很少，但是通过此举大大提高了大众汽车整体产品线的档次，这个属于（ ）策略。

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• 德国的汽车公司进入中国市场时，依靠大众、奔驰、宝马、奥迪等几个知名品牌迅速拓展业务的,这是因为品牌可以为企业提供 营销功能。

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• 德国大众汽车为了巩固市场份额，强化品牌，一直“以服务为核心”，坚持（）的服务理念

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• 20世纪80年代，德国大众正式在中国生产制造桑特纳轿车。当时，桑特纳在中国的市场远远大于德国本国的市场，这是()战略的成功案例。

  A．前向一体化 B．市场开拓 C．产品开发 D．市场渗透

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• （)学名石刁柏，又名龙须菜、露笋，在国际市场上享有“蔬菜之王”的美誉。D

  A、土豆 B、萝卜 C、竹笋 D、芦笋

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• 材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老(象只硬壳虫)，在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：

  画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。 广告标题：《想想小的好处》 文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没有人看它一眼。 其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。 这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。 当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处”。 材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜(7-UP)的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。 “将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。” 配合这一“非可乐”定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它;现在你可以不喝它啦。” 精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。 问题一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？ 问题二、请用定位理论分析七喜成功的原因？

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