德国的汽车公司进入中国市场时,依靠大众、奔驰、宝马、奥迪等几个知名品牌迅速拓展业务的,这是因为品牌可以为企业提供 营销功能。
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中国一汽是中国汽车工业的摇篮,总部位于(),始建于1953年。中国一汽是目前中国汽车最大的企业集团,拥有“解放”、“红旗”两大民族品牌、与德国大众公司合资生产的“奥迪”、“捷达”两大品牌,形成了“轻、中、重、轿、客、微”多品种、宽系列的产品格局,产品综合生产能力达到45万辆。目前集团公司旗下有一汽大众,一汽红旗,一汽解放,山东一汽大宇,海南马自达等诸多子公司。
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德国大众汽车为了巩固市场份额,强化品牌,一直“以服务为核心”,坚持“()”的服务理念。
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甲壳虫汽车是德国大众汽车公司的费迪南德.波尔舍博士设计出来
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大众汽车公司总部所在地在德国的慕尼黑。
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德国大众汽车公司生产的大众牌轿车是由世界上最早的甲虫型汽车演变而来的,其标志中采用了叠加的VW字样,VW是
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材料一:德国大众汽车公司的金龟车,进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老(象只硬壳虫),在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里,金龟车简直就是丑小鸭,加上其他种种原因,金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初,伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中,细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点:价格便宜、马力小但耗油低,结构简单实用,性能可靠。于是,推出一系列具有非凡创意的广告,广告推出后很快扭转了局面,使得金龟车在美国销路打开,而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》,广告如下:
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5、大众汽车公司占领中国汽车市场的主要营销策略是()。
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