广告竞争的效用表现在哪？

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• 广告的内涵表现在哪几个方面？

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• 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

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• 由于公共关系的效用无法量化，因而在营销组合中，公共关系不如广告及其他销售手段重要。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告策划的作用表现在哪几个方面？

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• 要提高产品的竞争力，只要产品有效用并且质量过硬即可。（）

  A . 正确 B . 错误

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• 企业广告与企业公共关系的联系表现在哪几方面？

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• 物流过程中的物化劳动和活劳动增加产品的效用，其效用具体表现为场所效用、时间效用、占用效用和()。

  A . 成本效用 B . 转移效用 C . 形态效用 D . 增值效用

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• 通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

  A . 仅进行品牌名称求诉的广告 B . 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告 C . 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告 D . 只强调艺术欣赏性

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• 广告的营销功能和效用是（）

  A . 无限的 B . 万能的 C . 有限的 D . 可以被取代的

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• 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

  A . 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力 B . 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告 C . 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。 D . 只强调产品的多种功能

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• 美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

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• 大多数日用消费品、家用电器、服装、汽车等产业表现为寡头垄断的市场结构，其主要竞争手段为产品质量、产品差别化和广告与促销活动及价格，决策中需要考虑的重要变量是竞争对手的反应和规模经济性。

  A . 正确 B . 错误

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• 常见的报纸广告有（），（），（），（），示范式，竞争式，幽默式，文学式和（）等多种表现形式。

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• 从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？

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• 广告信息障碍主要在哪环节存在？

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• 新药研究开发竞争加剧表现在哪几方面？

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• 石油、电信、钢铁等产业表现为垄断竞争的市场结构，其主要竞争手段为产品质量、产品差异化、广告与促销活动及价格，决策中需要考虑的重要变量是需求的价格弹性。

  A . 正确 B . 错误

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• 竞争者的优势和劣势体现在哪几个方面？

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• 广告媒体组合策略的运用中，在哪一阶段广告媒体的安排主要以户外媒体、印刷媒体及焦点媒体为主？（）

  A . 筹备期 B . 公开期 C . 强销期 D . 持续期

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• 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？（）

  A . 商品购买者与使用者经常是不一致的。 B . 广告对象范围比企业目标市场广。 C . 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的。 D . 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。 E . 目标市场的变更将依赖广告。

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• 广告的“眼球经济”得到最好的诠释体现在哪项应用或广告活动上？

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• 中西方广告语观念上的差异表现在哪几个方面？

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• 日本广告公司为保持自身的竞争力，服务上也坚持高标准，表现在( )。

  A．一切为客户(企业主)服务 B．服务专一 C．信息发布及时 D．重视人员培训 E．注重公司形象宣传

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• 公共产品具有的特征：效用的不可分割性、消费的非竞争性和受益的非排他性。（)

  公共产品具有的特征：效用的不可分割性、消费的非竞争性和受益的非排他性。()

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