广告的思想性原则

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• 以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：（）、（）、（）、（）、广告思想和技巧、广告受众、（）、广告效果。

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• 广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。

  A . 正确 B . 错误

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• 在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

  A . 科学性 B . 获利性 C . 真实性 D . 表现性

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• 广告文案（）的写作一定要抓住广告创意和主题的重点，用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。

  A . 文字 B . 随文 C . 标题 D . 正文

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• 广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。

  A . 正确 B . 错误

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• （）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。

  A . 广告创意 B . 传播效果 C . 设计主题 D . 企业形象

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• 广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。但这些思想、理念、意义要（）、（）、有促进人生、指导人生的（）。

  A . 正确 B . 严肃 C . 深刻 D . 功能 E . 效果

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• 广告的要素有广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众及广告费用。

  A . 正确 B . 错误

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• （）是广告的中心思想和灵魂。

  A . 广告主题 B . 广告创意 C . 广告策划 D . 广告表现

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• （）是房地产广告的中心思想及灵魂。

  A . 题材 B . 标题 C . 主题 D . 正文

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• 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。

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• 广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（）.

  A . 趣味性 B . 超越性 C . 突破性 D . 形象化

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• （）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

  A . 广告主题 B . 广告艺术 C . 广告策划 D . 广告标题

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• 每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

  A . 战略目标 B . 广告目标 C . 广告主题 D . 广告创意

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• （）是广告主题创意的核心思想。

  A . 广告内容 B . 产品质量 C . 与同类产品的差异性 D . 品牌

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• 公关需要借助广告形式作为一种工具，而广告业务也需要公关思想作指导。

  A . 正确 B . 错误

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• 大多数广告文案都有必要确立几个中心思想，因为大多数广告文案要传递的信息比较多。

  A . 正确 B . 错误

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• 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

  A . 正确 B . 错误

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• 网络广告预算的管理思想主要指（ ）。

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• 广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则

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• 广告战略思想有哪几种?

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• 为了收到良好的宣传效果，公益广告一定要坚持说服性原则，着重于从思想上认识上说服人，协助构建和谐社会的伦理规范，促进社会文明进步。（)

  是 否

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• 【多选题】网络广告预算的管理思想主要指（）。

  A．网络广告委托代理中的授权 B．网络广告控制的关系处理 C．网络广告投入平台 D．网络广告投入因素

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• 网络广告信息所要传达的核心思想，指的是（)。

  A．广告主题 B．广告创意 C．广告载体 D．广告风格

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