1．如何认知品牌？品牌与商标有何区别？

答：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者和产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就其实质来说，它代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。

品牌与商标的区别：品牌是市场概念，而商标属于法律范畴，商标是品牌的法律形式。商标无论其是否被标在商品上使用，只要采用成本法对其评估，它就必然有商标价值，而品牌的价值是使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的。

2．品牌对营销企业有何作用？

答：A、品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。

B、品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。

C、品牌有利于约束企业的不良行为。

D、品牌有助于扩大产品组合。

3．简述品牌资产的基本特征。

答：A、无形性，品牌是一种无形资产。

B、品牌资产可以在利用中增值。

C、品牌资产难以准确计量。

D、品牌资产具有波动性。

E、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

4．设计品牌应遵循哪些原则？

答：A、简洁醒目，易读易记。

B、构思巧妙，暗示属性

C、富蕴内含，情意浓重

D、避免雷同，超越时空

5．商标有哪些法律属性？为什么要进行商标注册与续展？

答：A、独占性。

B、与商品的不可分割性。

C、时效性。

D、地域性。

品牌能否受到法律保护，竞争对手的“干扰”行为是否构成侵权以及能否受到惩治，关键要看品牌是否拥有商标权。所以，为了使企业自身品牌能及时、有效地得到合理的保护，必须及时注册商标并在有效期满后进行续展。

6．结合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展？

答：品牌扩展策略是一把双刃剑。若利用已成功的品牌开发并投放市场的新产品不尽如意，消费者不认可，也会影响该品牌的市场信誉，甚至会降低原有品牌的市场竞争力。所以在进行品牌扩展时，利用其成功品牌的声誉来推出改良产品和新产品时。一定要保证改良产品和新产品的质量，改良产品和新产品是市场所需要的。

7．包装有哪些种类？有何作用？

答；包装的种类有：A、运输包装，主要用于保护产品品质安全和数量完整。B、销售包装，又称内包装或小包装，因此销售包装不仅要保护产品，而且更重要的是要美化和宣传商品，便于陈列展销，吸引顾客，方便消费者认识、选购、携带和使用。

8．试在超级市场选取某类的商品，对不同品牌的包装进行比较分析。

答：如洗衣粉，各种品牌的洗衣粉从包装袋的颜色等者不一样，就是为了区别分不同的品牌，方便消费者认识，但其包装的重量规格都差不多，主要就是在这一行业多年总结的经验，方便消费者携带和使用。